手绘POP海报的介绍+制作

POP广告,其英文原意为“在购物场所能促进销售的广告”。所有在零售店面内外,能帮助促销的广告物,或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示,都可称为POP广告。在当今竞争激烈的零售业,担任消费者与零售商之间媒介的POP广告越来越成为促进销售业绩的重要手段。POP的合理运用,不仅可以取代促销人员的功能,减低人员成本,更可以实现增加销售额的目的。
零售业POP广告常识:POP广告主要强调购买“时间”与“地点”,使消费者在购物现场产生购买欲望,以达到就地购买的目的。美国杜邦公司以美国225个超级市场、4461个消费者为对象,对购买习惯进行调查,调查结果显示,有32%的消费者在未进商店之前就已决定所要购买的东西,68%是在进商店以后决定的。富有创意和亲和力的POP广告可使商店的形象更加完美,在吸引消费者、提示其购买、激发其欲望、实现购买行为方面具有特殊的功效,在市场促销活动中占有重要的位置,被世界各国视为五大媒体之一,在市场竞争中发挥重要作用。  
POP广告依功能分为两类:销售型POP和装饰型POP。销售型POP主要的功能是代替店员作售物说明,能一目了然地传递商品价格及特性等信息,促进顾客的购买冲动。例如:醒目的价目卡、特卖用的POP、商品展示卡等。装饰型POP是以提高卖场形象为目的,充分营造卖场气氛。例如各种装饰性旗帜、吊牌等。
由于POP符合现代消费者的消费习惯,在现代商业中,越来越起到举足轻重的作用:

1、促进消费者购买冲动提高零售店的营业额。
2、使消费者和零售店之间连成良好的互动关系。
3、配合时令推出合于节庆的POP广告。
4、使消费者对零售店的信用留下了深刻印象。
5、代替店员说明商品使用方法与特征。
6、快速、机动展现其它传播其它媒体无法表现的长处。
7、零售店可及时制作促销商品的POP广告。
8、节省人力浪费,减少支出。
9、告知新商品上市和广告活动的讯息。
10、吸引消费者对商品的注意。
11、能使消费者产生自由选择商品的轻松气氛。

由于POP的以上功能决定POP必须具有以下特点:

1、时效性强:必须仅随商家的计划随时进行变化;
2、形式美观:能够足够吸引顾客的注意力;
3、富于创意:真正起到刺激消费者购买冲动的目的;
4、成本低廉:只有低廉的成本才不会影响POP的大量应用。
用POP广告与不用POP广告销售量对比
(略)

……销售型POP广告短语并非只是局限在“价格便宜”这种单一的文字诉求上,而是从各个角度刺激顾客产生对该商品的必需性的感受,重点诉求的是该商品对顾客的效用价值。
资料表明,欧美零售门店的销售型POP广告用量平均为132张/百平方米,每张POP广告平均悬挂时间为3天。而国内零售门店平均POP使用量为15张/百平方米,每张POP广告平均悬挂时间为19天。在欧美零售业发达的国家,销售型POP广告由专业软件设计完成,通过专业打印设备进行批量输出,制作的POP广告清晰美观、协调统一,充分的发挥了销售型POP“最佳销售员”的效用。例如,北京“宜家家居”采用了一套先进完整的POP广告体系,各种形式的POP广告组合在店面充分运用,卖场内没有亦步亦趋的销售人员,消费者可以自在的闲逛,愉快的享受购物的乐趣。 

●装饰型POP,营造卖场热烈氛围  
●销售型POP,准确传达商品信息  
●告知新商品上市和广告活动的讯息 
●简洁醒目的超市POP

手绘POP海报制作

海报原文“POST”,原来是从“贴于柱上”的“POST”转用而来,凡张贴于柱上的告示皆可称“POSTER”。就设计名词来讲,“海报”和“招贴”可以定义为“一种平面形式的广告招贴媒体”,或是“张贴的大幅印刷广告物”。

POP广告是Piont of purchase advertising的简称,中文译为“购买时点广告”。凡揭示于购买商品的场所所做的广告物,皆称为POP广告,其目的是要吸引消费者的注意,诱导他们进入店内,进而激发其购买欲望。POP强调消费者的立场,是从方便顾客的观点而设计的广告,成功的POP具有使顾客购买商品的决定性办量,它是广告活动的终止处,也是贩卖推销的开点。

海报的张贴场所可以自由选择,一处可以张贴数张,加强印象。海报不但张贴容易,揭示时间亦可以持久,可反复诉求,收取重复效果。POP必须揭示在贩卖场,这是与海报最大不同的差别,虽然在限定的场所里,表现的范围却仍富于无限制的多样性。

这种广告形式几乎随处可见,它不仅限存在于超级市场,在百货公司、图书中心、餐厅、快餐店、流行服饰店等场所,我们都经常可以见到手绘的POP海报。这些不需要精美的印刷,不必巨额的制作费用,有时候随手书写的一张简单的手绘POP广告,其效果甚至远超过厂商刻意制作的装饰POP。

手绘POP的任务:

1、 促进对商品的注目与理解,提高消费者的购买欲,如利用插图、文案、色彩等。

2、 传达商品的品牌、价值、特点、内容、材料,如特点、材料的说明等。

3、 详述商品的使用方法,让消费者了解,开发需要性,如用图解的说明等。

4、 凭借杰出的文案及书面的设计,使人联想到商品的品质的优良。

5、 商品及贩卖场所的指示、标识等。

6、 表现出商店的IMAGE,塑造出购物的气氛。

7、 创造出店内的气氛,表现出季节感。

8、 配合SP(店面促销)活动,在商品示范或演出期间使用,增加演出的效果
与气氛。

9、 物美价廉的诉求,促成行动购买,如在特卖期间夸张式的价格表现。

POP有效的标示位置:

1、 在眼睛的高度左右,能清楚辨读的位置。

2、 标示的位置不应破坏商品的整体美,或妨碍商品的提放。

3、 标示的位置与促销的商品,应配置在容易识别的位置。

4、 有效地利用天花板的空间及梁柱面的位置。

5、 利用手绘POP,使陈列的死角复活

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